串貨是由于經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)中的各級(jí)代理商、分公司等受利益驅(qū)動(dòng)，使所經(jīng)銷的產(chǎn)品跨區(qū)域銷售，造成價(jià)格混亂，從而使其它經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品失去信心，消費(fèi)者對(duì)品牌失去信任的營銷現(xiàn)象。

行業(yè)里的串貨，只要你的工商營業(yè)執(zhí)照等手續(xù)齊備，就不犯法。貨。

需要注意的是，串貨要避免買到假貨。目前沒有法律規(guī)定不允許串貨，但是一般的廠家在招代理商的時(shí)候首先要考察的就是代理商的信譽(yù)和網(wǎng)絡(luò)，廠家是禁止代理商的串貨行為的，具體的懲罰標(biāo)準(zhǔn)就要看廠家和代理商之間的協(xié)商。

串貨的具體表現(xiàn)和危害

表現(xiàn)

分公司為完成銷售指標(biāo)，取得業(yè)績，往往把貨銷售給需求量大的兄弟分公司，造成分公司之間的竄貨

中間商之間的竄貨：甲乙兩地供求關(guān)系不平衡，貨物可能在兩地低價(jià)拋售走量流轉(zhuǎn)

為減少損失，經(jīng)銷商低價(jià)傾銷過期或即將過期的產(chǎn)品

更為惡劣的竄貨現(xiàn)象是經(jīng)銷商將假冒偽劣商品與正品混同銷售，掠奪份額。

危害

一旦價(jià)格混亂，將使中間商利潤受損，導(dǎo)致中間商對(duì)廠家不信任，對(duì)經(jīng)銷其產(chǎn)品失去信心，直至拒售。

供應(yīng)商對(duì)假貨和竄貨現(xiàn)象監(jiān)控不力，地區(qū)差價(jià)懸殊，使消費(fèi)者怕假貨、怕吃虧上當(dāng)而不敢問津。

損害品牌形象，使先期投入無法得到合理的回報(bào)。

競爭品牌會(huì)乘虛而入，取而代之。

消費(fèi)者無法正常享受正常的售后服務(wù)保障。